東莞作為世界聞名的制造業(yè)之都，不少優(yōu)秀的機(jī)械制造類企業(yè)在品質(zhì)方面完全不輸國(guó)際一流水平，但沒有成為國(guó)際一流品牌，原因在于很多企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)沒有跟上。
擁有11年系統(tǒng)原生開發(fā)與運(yùn)維實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，已為多家當(dāng)?shù)?00強(qiáng)企業(yè)打造極具影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的星凱網(wǎng)絡(luò)今天就來聊一聊，工業(yè)機(jī)械類企業(yè)在搭建品牌官網(wǎng)前，應(yīng)該如何運(yùn)用品牌思維做好網(wǎng)站策劃，助力企業(yè)打開市場(chǎng)新格局？
從戰(zhàn)略層面出發(fā)，放大企業(yè)品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)
大家都知道一個(gè)企業(yè)的品牌網(wǎng)站最重要的就是突顯企業(yè)形象與實(shí)力，但是很多企業(yè)的官網(wǎng)只是單純的圖片展示，并沒有太大的實(shí)際意義。
要做好品牌網(wǎng)站建設(shè)，首先需要從企業(yè)的戰(zhàn)略層面出發(fā)，對(duì)行業(yè)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)品優(yōu)劣差異等進(jìn)行全方位分析，為企業(yè)提煉核心價(jià)值定位，放大企業(yè)品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)。
工業(yè)機(jī)械類品牌網(wǎng)站要如何挖掘品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)？星凱之前為客戶定制過一個(gè)工業(yè)烘干設(shè)備類的品牌官網(wǎng)，在正式開發(fā)之前，星凱網(wǎng)絡(luò)就深入調(diào)研了當(dāng)前工業(yè)烘干設(shè)備行業(yè)頭部企業(yè)的產(chǎn)品定位與用戶認(rèn)知，尋找當(dāng)前領(lǐng)域的突破點(diǎn)，圍繞“節(jié)能”這一特性識(shí)別，轉(zhuǎn)移決策關(guān)注力，為客戶提煉相關(guān)品牌定位、廣告定位等。
以品牌思維，制定網(wǎng)站建設(shè)策略
在縷清工業(yè)機(jī)械類企業(yè)自身的定位之后，接下來就是確定建站的目的與價(jià)值。是單純做一個(gè)“品牌形象官網(wǎng)”，還是“品牌官方商城”？是針對(duì)B端渠道，還是針對(duì)C端消費(fèi)者？
不同的建站目的，決定著不同的網(wǎng)站版塊規(guī)劃、功能體驗(yàn)和美學(xué)風(fēng)格。星凱網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，高端的品牌網(wǎng)站建設(shè)方案還應(yīng)該始終緊密圍繞企業(yè)的核心品牌價(jià)值定位，為客戶考慮更深層的人性化功能設(shè)計(jì)、后臺(tái)管理系統(tǒng)、跨平臺(tái)應(yīng)用體系、增長(zhǎng)策略、網(wǎng)站創(chuàng)新迭代方案等，建立網(wǎng)站平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)壁壘，以高端的網(wǎng)站建設(shè)水平為企業(yè)數(shù)字化發(fā)展賦能。
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